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En 2026, changeons de discours!
Cessons «d’encourager l’achat local» et parlons plutôt d’un choix normal et structurant
Changer de discours, non pas pour convaincre à tout prix, mais pour reconnaître une réalité déjà bien présente: acheter local, ce n’est pas encourager ou soutenir. C’est simplement choisir ce qui nous fait vivre collectivement.
Depuis trop longtemps, on parle d’«encourager l’achat local» ou de «soutenir nos producteurs» comme s’il s’agissait d’un geste exceptionnel, d’un effort supplémentaire ou d’une bonne action à poser à certains moments précis. Ce vocabulaire, pourtant animé de bonnes intentions, finit par installer une distance. Il place l’achat local à côté de la norme, alors qu’il devrait être au cœur de nos habitudes de consommation.
Or, choisir des produits de nos producteurs et artisans bioalimentaires n’a rien d’un geste charitable. Ce discours peut même devenir heurtant pour celles et ceux qui travaillent à nous offrir des produits d’ici. Ils ne souhaitent pas être choisis par compassion, mais pour la qualité de leur travail, de leurs produits et pour la valeur réelle de ce qu’ils proposent. Acheter local est un choix rationnel, cohérent et pleinement assumé.
Au cours des dernières années, nous avons beaucoup misé sur l’émotion pour sensibiliser. Les mots «encourager» et «soutenir» ont joué un rôle important pour mobiliser et éveiller les consciences. Cette étape était nécessaire. Mais dans le contexte actuel, marqué par des enjeux d’autonomie alimentaire, de vitalité économique et de résilience des territoires, rester uniquement dans l’émotion ne suffit plus à ancrer durablement les décisions de consommation.
Acheter local n’est pas un effort, c’est une logique!
Acheter local, ce n’est pas faire un sacrifice. C’est opter pour des produits frais, traçables, ancrés dans un territoire que l’on connaît. C’est choisir une économie à visage humain, où les échanges sont directs, transparents et porteurs de sens.
C’est aussi une décision économique structurante. Chaque achat local contribue à maintenir des emplois ici, à consolider des entreprises enracinées dans leur milieu et à faire circuler la richesse à l’intérieur de nos communautés. Ce sont des choix quotidiens qui façonnent l’économie réelle, celle qui fait vivre nos régions bien au-delà des périodes de crise.
Un choix qui façonne notre économie et nos territoires
Acheter local, c’est aussi choisir des milieux de vie plus vivants, plus résilients et plus cohérents avec les valeurs que de plus en plus de citoyens recherchent: proximité, transparence, relations humaines et qualité de l’alimentation.
Les marchés publics et les entreprises locales ne sont pas des acteurs périphériques. Ils participent activement à la vitalité des quartiers, des villages et des centres-villes. Ils créent des lieux de rencontre, des espaces de socialisation et des repères identitaires forts, qui contribuent à la qualité de vie collective.
Continuer à parler d’«encourager» l’achat local revient, sans le vouloir, à le présenter comme une option secondaire. Or, acheter local n’est pas une alternative. C’est un choix normal, logique et durable.
En 2026, faisons le choix d’un discours plus juste. Acheter local, ce n’est pas encourager. C’est simplement choisir ce qui nous fait vivre collectivement.